Почему кроксы - "уродливая обувь из пены" - стала такой модной: реальная история Crocs

Еще десять лет назад сабо от Crocs были синонимом дурного вкуса. Сегодня это один из самых успешных брендов обуви в мире, выручка которого в 2024 году превысила 4 миллиарда долларов . Его история — это готовый сценарий о том, как идея, рожденная для узкого круга яхтсменов, пережила волну всеобщего презрения и, приняв свою уникальность, превратилась в глобальный культурный феномен.

Истоки: три друга, яхта и счастливый случай

История Crocs началась не в студии дизайнера, а на воде. В 2002 году три друга из Колорадо — Скотт Сименс, Линдон Хансон и Джордж Боедекер-младший — искали удобную и нескользящую обувь для яхтсменов . Во время морской прогулки они наткнулись на сабо, изготовленные канадской компанией Foam Creations из уникального вспененного материала под названием Croslite . Материал был легким, водонепроницаемым и подстраивался под форму стопы.

Увидев потенциал, друзья усовершенствовали дизайн, добавив ремешок на пятке, и представили первую модель Beach на лодочной выставке во Флориде . Весь тестовый тираж в 200 пар был распродан за один день . Успех был ошеломительным, но пока что локальным. В 2004 году основатели закрепили свое преимущество, выкупив Foam Creations и получив эксклюзивные права на материал Croslite .

Волна хейта и гениальная находка домохозяйки

По мере роста популярности среди врачей, поваров и всех, кто ценил практичность, Crocs столкнулись с обратной стороной славы. Их простой, даже грубоватый дизайн стал мишенью для насмешек. Журнал Time включил их в список "50 худших изобретений" , а в блогах и сообществах кипела настоящая ненависть к "пластиковым калошам".

Спасительный круг пришел из неожиданного места. В 2005 году американская домохозяйка Шери Шмельцер, чтобы украсить Crocs своих детей, придумала вставлять в отверстия на обуви маленькие фигурки — Jibbitz . Идея кастомизации стала взрывной. Всего за год Шери продала более шести миллионов аксессуаров . В 2006 году Crocs купили компанию Jibbitz за 10 миллионов долларов, и это стало поворотным моментом . Обувь перестала быть просто утилитарной — она превратилась в холст для самовыражения.

Феноменальный взлет: пандемия, ирония и высокие коллаборации

Настоящий триумф бренда стал результатом стечения нескольких факторов. Пандемия 2020 года сместила приоритеты миллионов людей в сторону комфорта. Продажи Crocs, идеальной обуви для дома, взлетели. Компания стала единственным среди 30 топовых обувных брендов в США, показавшим рост продаж в разгар первого карантина . В первом квартале 2021 года выручка выросла на 64% .

Однако успех был бы невозможен без смелой маркетинговой стратегии, принятой под руководством генерального директора Эндрю Риса. Вместо того чтобы оправдываться за свой дизайн, Crocs возглавили волну иронии. Они начали эпоху дерзких коллабораций, которые перевернули восприятие бренда .

Первый прорыв в мире высокой моды совершил шотландский дизайнер Кристофер Кейн, представив в 2016 году на лондонском подиуме Crocs из мрамора с драгоценными камнями вместо Jibbitz . Затем последовал скандальный и гениальный ход Демны Гвасалия для Balenciaga, выпустившего в 2017 году сабо на массивной 10-сантиметровой платформе по цене 850 долларов .

Бренд умело сочетал люксовые амбиции с поп-культурой. Коллаборации с такими звездами, как Post Malone, Bad Bunny и Джастин Бибер, регулярно распродавались за считанные минуты . Не остались в стороне и массовые бренды — коллекция с KFC, включавшая сабо с ароматом курочки, также была моментально раскуплена .

Crocs сегодня: культурный символ поколения Z

Сегодня Crocs — это больше, чем обувь. Это символ свободы самовыражения и комфорта, возведенного в культ. Особенно ярко это проявляется в Азии, где движение "Dong Men" (последователи сабо) стало настоящей субкультурой . Молодежь в социальных сетях демонстрирует свои уникальные пары, украшенные десятками Jibbitz, и использует слоган "вступить в пещеру" как знак принадлежности к сообществу .

История Crocs — это урок для любого бизнеса. Она доказывает, что искренность и смелость быть собой могут оказаться сильнее сиюминутных трендов. Приняв свои "недостатки" — утилитарность и простоту — и превратив их в главные достоинства, бренд не просто выжил, а стал голосом целого поколения, которое ценит комфорт, индивидуальность и щепотку здоровой иронии. Как сказал один из основателей бренда, они всегда верили, что "уродливое может быть прекрасным" . Мир, кажется, наконец с ними согласился.

Источник: dzen.ru

Читайте также: 

• Установил себе мессенджер MAX: честно рассказываю - что понравилось, а что нет
• Что делать, если банк прислал письмо с требованием обновить личные данные через "Госуслуги": все не так однозначно - ответ юриста
• Зачем мама и бабушка каждый день шлют вам открытки в Telegram и WhatsApp*: и как их от этого отучить