Вайлдберис и Озон уходят в прошлое: россияне покупают недорогую одежду в этих магазинах

Еще несколько лет назад маркетплейсы казались идеальным местом для покупок: открыл приложение, выбрал вещь, примерил дома — и готово. Но сейчас всё больше россиян начинают смотреть в сторону других площадок. Причина простая: многие заметили, что «выгодные скидки» далеко не всегда означают низкие цены.

Покупатели всё чаще жалуются на странные ценники, когда стоимость вещи сначала искусственно поднимают, а затем показывают «минус 70%». Кроме того, на крупных площадках регулярно всплывают подделки и товары без понятного происхождения. Особенно это касается популярных брендов вроде Zara, Nike и Adidas.

По данным Роскачества, в 2025 году примерно треть брендовой одежды на маркетплейсах оказалась либо серой поставкой, либо откровенной подделкой без необходимых сертификатов.

На этом фоне многие начали искать альтернативы — и неожиданно нашли способы покупать одежду дешевле, чем на привычных онлайн-площадках.

Стоковые магазины снова стали популярны

Один из главных трендов — фабричные стоки и аутлеты. Там продают прошлые коллекции, витринные образцы и вещи с минимальными дефектами, которые часто невозможно заметить.

В крупных городах работают как офлайн-магазины, так и интернет-площадки с такими товарами. Именно там многие находят джинсы, куртки и базовую одежду по цене в два-три раза ниже, чем на маркетплейсах.

Причём часть вещей — абсолютно новые, просто оставшиеся после окончания сезона.

Бренды начали устраивать закрытые распродажи

Многие покупатели поняли, что выгоднее покупать напрямую у самих брендов. Компании активно рассылают подписчикам промокоды и ранний доступ к скидкам.

Иногда цены на официальных распродажах оказываются ниже, чем у перекупщиков на маркетплейсах. Особенно это заметно во время сезонной смены коллекций.

Самые большие скидки обычно появляются в январе и июле, когда магазины стараются быстро освободить склады.

Ярмарки и локальные распродажи возвращаются в моду

Неожиданно оживились и обычные ярмарки одежды. Весной и осенью там можно найти вещи с очень серьёзными скидками — особенно в последние дни работы.

Продавцы нередко снижают цены почти до себестоимости, лишь бы не везти остатки обратно. Покупатели рассказывают, что именно на таких распродажах удаётся купить детскую одежду, обувь и куртки заметно дешевле, чем в интернете.

Люди перестали бояться секонд-хендов

Отношение к секонд-хендам тоже изменилось. Сейчас всё больше популярности набирают магазины с качественной брендовой одеждой в хорошем состоянии.

Причём речь уже давно не идёт о старых вещах «из мешка». Во многих магазинах продаются практически новые вещи с бирками, а некоторые покупатели специально охотятся за редкими коллекциями и брендами.

Особенно востребованы стали премиальные секонд-хенды и площадки перепродажи одежды.

Почему маркетплейсы теряют позиции

Главная причина — люди стали внимательнее считать деньги. Если раньше маркетплейсы выигрывали за счёт удобства, то теперь покупатели всё чаще сравнивают цены и качество.

Оказалось, что многие вещи можно купить дешевле напрямую — без наценок посредников, «липовых» скидок и риска получить сомнительный товар.

Поэтому привычка заказывать одежду только на Wildberries и Ozon постепенно уходит. Всё больше россиян снова возвращаются к аутлетам, стокам, распродажам и локальным магазинам, где цена иногда оказывается намного честнее.