Во всех магазинах России будут проверять возраст покупателей через "Mакс" - новые правила

С сентября 2026 года в российских магазинах начнут действовать новые правила. Покупатели смогут подтверждать свой возраст и право на льготы через национальный мессенджер "Макс" (также известный как MAX). Эта возможность закреплена постановлением Правительства РФ от 17 февраля 2026 года № 148. Разберемся, как будет работать нововведение и что оно изменит для продавцов и покупателей.

Зачем понадобилась новая система

Идея использования мессенджера для подтверждения личности вызвана несколькими причинами. Во-первых, это удобство: цифровой документ всегда под рукой в телефоне, его невозможно забыть или потерять. Во-вторых, безопасность: подделать электронное подтверждение значительно сложнее, чем бумажный паспорт. В-третьих, это очередной шаг к цифровизации повседневной жизни, когда государственные сервисы становятся доступнее и быстрее, пишут эксперты banki.ru.

По словам генерального директора сервиса Фарита Хусноярова, название MAX расшифровывается как "максимум возможностей" — мессенджер развивается в сторону многофункционального суперприложения, подобного китайскому WeChat. Логотип в виде облачка символизирует диалог и дружеское общение.

Что такое "Цифровой ID" и как его получить

Главный инструмент для подтверждения возраста — сервис "Цифровой ID", встроенный в мессенджер. Это цифровой аналог бумажных документов, с помощью которого можно предъявить данные паспорта, СНИЛС или полиса ОМС.

Для создания цифрового профиля потребуется аккаунт на портале "Госуслуги". Процесс выглядит так: в приложении "Макс" нужно открыть раздел "Профиль", перейти в "Цифровой ID" и нажать кнопку создания. Система перенаправит пользователя на "Госуслуги" для подтверждения данных. После этого потребуется сделать селфи для верификации. Проверка занимает всего несколько секунд.

Как будет проходить покупка

Покупателю, который хочет приобрести товар с возрастными ограничениями (алкоголь, табачная продукция и т.д.), достаточно открыть в "Максе" раздел "Цифровой ID" и нажать на плитку "Подтвердить возраст". На экране появится фотография владельца и динамический QR-код, который обновляется каждые 30 секунд. Скриншот сделать невозможно — вместо кода на снимке будет белый экран. Доступ к QR-коду осуществляется только через Face ID или отпечаток пальца.

Кассир сканирует этот код, и система автоматически проверяет возраст покупателя. Если всё в порядке — продажа разрешена. Важно, что продавец обязан принять электронное подтверждение наравне с бумажным паспортом. Отказ в этом с сентября 2026 года грозит магазину административной ответственностью по статье 14.8 КоАП РФ.

Что должны сделать магазины

Для торговых точек нововведение означает необходимость подготовить техническую базу. Магазины обязаны обеспечить возможность считывания электронного подтверждения возраста через кассовое оборудование или терминалы самообслуживания.

Крупные сети уже активно внедряют эту технологию. "Магнит" установил систему подтверждения возраста через "Макс" более чем на 50 тысячах касс самообслуживания в 15 тысячах магазинов по всей России, сообщает retail.cnews.ru. "Перекресток" также подключил все свои супермаркеты к этому сервису. На данный момент функция доступна в магазинах "Магнит", "Пятерочка", "Перекресток" и "ВкусВилл", а к осени 2026 года техническая возможность должна появиться во всех торговых точках страны.

Можно ли будет пользоваться бумажным паспортом

Да, использование цифрового подтверждения — это дополнительная опция, а не замена традиционных документов. Покупатели смогут по-прежнему предъявлять обычный паспорт, если им удобнее бумажный формат. Никто не вправе заставить человека пользоваться смартфоном для подтверждения личности.

Что еще можно будет делать через "Макс" в магазинах

Помимо проверки возраста, мессенджер можно будет применять и для других целей. С его помощью покупатели смогут подтверждать льготный статус (пенсионер, инвалид, многодетная семья), чтобы получать положенные скидки, а также предъявлять дисконтные карты в рамках программ лояльности. Таким образом, "Макс" постепенно превращается в единый цифровой ключ к большинству услуг в розничной торговле.

Читайте также:

Wildberries и Ozon в мае меняют правила возврата и оплаты заказов Знакомая продавец рассказала, зачем люди берут в "Светофоре" по 10–20 палок колбасы и по 20 кг сосисок Почему в «Светофоре» такие низкие цены: честный рассказ бывшего поставщика