Российские бренды начали массово закрывать офлайн-магазины: в чем причины

Российский рынок розничной торговли переживает заметные перемены. Всё больше отечественных брендов вынуждены закрывать свои физические магазины, особенно в сегменте одежды. Эксперты отмечают, что офлайн-ретейл теряет статус главного канала продаж, уступая место интернет-торговле. По мнению Ольги Сумишевской, основательницы консалтинговой компании One Story, этот процесс связан с целым рядом вызовов, с которыми сталкиваются современные компании.

Почему бренды уходят из офлайна?

Среди ключевых причин — сложности с поставками, снижение покупательской активности и трудности с прогнозированием модных тенденций. «Сегодня офлайн-торговля становится наименее выгодным каналом сбыта», — подчёркивает эксперт. Всё больше россиян предпочитают совершать покупки онлайн, где ассортимент шире, а цены зачастую ниже. В результате физические магазины всё чаще выполняют роль флагманских площадок, основная задача которых — поддерживать узнаваемость бренда, а не генерировать основную прибыль.

Новые вызовы и стратегии

Переход в онлайн для многих брендов оказался непростым. Компании сталкиваются с высокой конкуренцией и низкой рентабельностью в цифровой среде. Чтобы не конкурировать с собственными интернет-магазинами, бренды вынуждены разделять коллекции для разных каналов продаж. Кроме того, на рынке сохраняется проблема неэффективных складских запасов: компании вынуждены устраивать распродажи и пересматривать свою маржинальность.

Что ждёт российский ретейл?

По прогнозам экспертов, процесс ухода брендов из офлайна продолжится. В новых условиях компаниям приходится искать баланс между разными каналами продаж и адаптироваться к быстро меняющимся запросам покупателей. Те, кто сумеет выстроить эффективную стратегию в онлайн-среде и грамотно управлять запасами, получат шанс укрепить свои позиции на рынке. Остальные рискуют остаться за бортом в условиях жёсткой конкуренции и меняющихся потребительских привычек.

Источник: banki.ru